美妆 x IP，不负美貌不负卿

China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

美妆是去年IP授权中火爆品类，当两个对审美都高要求的行业碰撞到一起时，市场反响总是热烈不已。借用IP品牌联合美妆产品，重新定义美妆产品，扩大产品原有的目标客户群，缔造了双赢局面的商业模式，越来越受美妆企业重视。今天我们来做2018年最后一个盘点，美妆 x IP。

Za x Hello Kitty

今年夏天Za推出了Hello Kitty合作款蜜粉饼，市场反应热烈，主题品牌美妆在线上热卖，Za公司也因此大肆圈粉一波。Za公司的Hello Kitty合作款蜜粉饼，从名字和外观上就体现了年轻、粉嫩、可爱的内涵，和淡妆化妆品相得益彰。

资生堂 x 美少女战士

资生堂把原有的MAQUillAGE的心机星魅轻羽粉饼以及心机星魅光控妆前乳UV，这两款产品与《美少女战士》IP合作，一看就活力满满、光彩照人。

妮维雅 x LINE Friends

德国品牌妮维雅和LINE Friends也推出超可爱的联名护唇膏，可爱的造型还有挂圈，可以挂在包上当吊饰。一共有五种款式，分为有四款和无色款两种，每一个人物代表着不同的味道，礼盒装的外盒包装为房子的造型，深受市场追捧。

Colour Pop x 迪斯尼公主

品牌授权鼻祖迪斯尼自然也不会错过美妆，近期和平价种草机Colour Pop联手推出美妆。官网一上架，部分色号就已经卖到断货，新系列分别有唇釉、口红，15色眼影盘，在口红包装上印有不同的迪士尼公主，以更好的区分色号，金色的管体也有着对应的名字，颜值相当高。

美加净 x 大白兔

美妆产品除了与动漫IP联动外，老牌企业同样也参与进来。今年初冬，两个经典国产老字号品牌火了一把，即将迈入60岁的大白兔选择与同样的上海老字号企业美加净跨界合作，联合推出的美加净大白兔奶糖味润唇膏，开售不到1分钟就被抢购一空。推出这样一款IP联名产品，无论对于大白兔还是对于美加净，都是双赢。

Holika Holika x 不二家

日本老字号食品生产商不二家也与韩国彩妆Holika Holika跨界合作，采用不二家标志性的Peko酱和“milky”logo，联名推出四色眼影盘、腮红膏、护手霜、气垫BB、粉扑、口红等产品，不仅新颖，还赚足人们的眼球。

The face shop x 可口可乐

2018年春季，可口可乐和韩国彩妆品牌The face shop的合作双方联合推出了一套充满可口可乐元素的全系列彩妆，包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。产品一经推出就在市场引发热烈讨论。

巴黎欧莱雅 x 中国国家博物馆

博物馆为近年来兴起的IP品类，美妆产品遇上博物馆IP，更为美得惊人。去年年初，巴黎欧莱雅彩妆也与中国国家博物馆展开跨界合作，推出国家博物馆限量款口红礼盒。

礼盒系列一共有5款产品，将“明星色号”与“古典美人”相融合。其灵感来自于中国国家博物馆内所藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》，图上描绘了五十七组六十位历朝历代的著名女性。推出的五款口红各自由五位女性代表不同的颜色，也代表不同的古典之美。

华熙生物 x 故宫博物院

12月9日一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章刷屏朋友圈，很快获得10万＋的阅读量。故宫博物院与华熙福瑞达生物医药有限公司合作推出的故宫口红高调上市。此次合作共推出两套产品：6款故宫口红和2款故宫美人面膜，颇具中国传统审美。

对于有着600年历史的故宫，每支口红从外观到色号各自都有其背后的故事。这次发布的6种口红唇色均来自故宫国宝色：郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、人鱼姬。

除了色号，这6支口红的外观也极其讲究，全部源自后妃服饰与绣品。底色是“宫廷蓝”，再结合黑白赤青黄五色体系，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案，尽显古风神韵。

IP和美妆的联手来势汹汹，2019年势头不减。这不，2019刚开始，王者荣耀和MAC也推出了口红，阅读参见：不仅是故宫，王者荣耀都出口红了。

只是，值得我们深思的是，是口红经济来了吗？